Как грамотно расставить типы соответствия ключевых слов в Google Adwords за 5 минут

При аудите клиентских кампаний, которые делались предыдущими подрядчиками или самими клиентами, мы сталкиваемся с огромным количеством ошибок, связанных с использованием типов соответствия ключевых слов. Предполагаем, что вы имеете понятие о типах соответствия, поэтому ниже речь пойдет только об их практическом применении.

Какие типы соответствия правильно применять для разных видов поисковых кампаний

За редким исключением наиболее грамотным способом организации поисковых кампаний в аккаунте является метод Альфа/Бета кампаний. Скорее всего, вы впервые сталкиваетесь с этим понятием, поэтому скажу кратко — Бета-кампанией мы называем ту кампанию, которую создаем в самом начале работы. Она является исследовательской.

Альфа-кампания создается спустя некоторое время, когда накоплена достаточная статистика по конверсиям. В нее мы добавляем ключи, приносящие нам основную массу конверсий. В Альфе используем только точное соответствие, в Бете — широкое с модификатором и точное.

Теперь подходим к самому главному — практической части. С Альфа кампанией и точным соответствием — все понятно, можете установить его во время загрузки через Эдитор, либо одним действием в интерфейсе Adwords. А вот привести ключи одновременно в два типа Editor не позволяет. Но, пусть и не в один клик, но через интерфейс делается это относительно быстро.

Расстановка типов соответствия ключевых слов: практика

Итак, у нас загружена поисковая кампания. Неважно, каким способом — через Эдвордс Эдитор или через интерфейс. Стоит базовый тип соответствия — широкое. Перед нами задача — изменить его на широкое с модификатором и точное.

Поехали:

Первым делом ставим широкое. Разумеется, мы должны находиться на вкладке «Ключевые слова». Все дальнейшие действия производятся на ней. Выделяем все ключи, кликаем по кнопке «Изменить», выбираем пункт «Изменить типы соответствия»:

Изменения для точного соответствия

Изменения для точного соответствия

В открывшемся окне, собственно, расставляем типы соответствия. Сверху подписано то, с чего мы изменяем (выбираем «широкое»), снизу — на что (выбираем «точное»). Важный момент на этом этапе — нужно поставить галочку у строки «Создать дубликаты ключевых слов и изменить для них тип соответствия».

Это нужно, чтобы затем работать с оставшимися ключами в широком для приведения их к широкому с модификатором. Нажимаем «Внести изменения», и полдела позади — теперь у нас широкое и точное:

Изменение типа соответствия с широкого на точное

Изменение типа соответствия с широкого на точное

Проверить можете тем, что в итоге операции ключей стало в 2 раза больше.

Перевод из широкого в широкое с модификатором

Как же теперь перевести оставшиеся ключевые слова, находящиеся в широком соответствии в широкое с модификатором, не задев при этом точное?

Ведь если мы снова выделим все ключи из кампании и будем их изменять, то может получиться несуразный гибрид вида: [+ключевое +слово]. К сожалению, Эдвордс еще не ввел в обиход такой тип соответствия, поэтому нам такая история абсолютна не нужна.

На помощь приходит замечательный инструмент «Фильтр». Открываем его и жмем «Создать фильтр»:

Выбор инструмента "Фильтр"

Выбор инструмента «Фильтр»

Открывается окно, где можно отфильтровать ключи по множеству всевозможных критериев и вариаций. Нас интересует раздел «Тип соответствия», которые находится почти в самом низу выпадающего списка:

Фильтр по типу соответствия

Фильтр по типу соответствия

Попадаем в этот раздел и видим, что можем выбирать между тремя типами соответствия — фразовым, точным и широким. Убираем галочки с первых двух и жмем «Применить»:

Фильтр по широкому соответствию

Фильтр по широкому соответствию

Таким образом мы отфильтровали только широкое соответствие, и все последующие изменения будут применяться только к нему. Таких изменений осталось немного, потерпите)
Теперь, собственно, нам нужно всего лишь добавить плюсы к отфильтрованным ключам. Выбираем все ключи, заходим в меню «Изменить», но на сей раз выбираем пункт «Изменить ключевые слова»:

Изменить ключевые слова

Изменить ключевые слова

В открывшемся окне по умолчанию выбрано действие «Найти и заменить». Пока что его не трогаем и переходим к первому окну «Найти текст». Вводим в него пробел. В поле «Заменить на» вводим пробел и плюс. Надеюсь, не нужно никому дополнительно объяснять, что система ищет пробелы и заменяет их на пробелы с плюсом?) Кликаем на «Внести изменения»:

Добавление первого плюса

Добавление первого плюса

Мы видим, что теперь перед каждым словом ключа, кроме первого, проставлены плюсы. Теперь наша цель — проставить эти знаки и перед первыми словами. Снова идем в «Изменить ключевые слова». Но на сей раз в «Действии» выбираем «Добавить текст». И далее все тоже просто — в поле «Добавить текст» ставим плюс без пробела перед ним и сохраняем изменения:

Добавление плюса перед первым словом

Добавление плюса перед первым словом

Вот и все — мы видим, что каждый ключ стоит в красивом широком с модификатором типе соответствия. Не забудьте снять фильтр!

Готовое широкое соответствие с модификатором

Готовое широкое соответствие с модификатором

Маленький бонус для тех, кто дочитал до конца

Не устали? Тогда еще один небольшой лайфхак, о котором криворукие агентства и фрилансеры вам точно не расскажут.

Для того, чтобы не зажимать поисковый охват в широком соответствии с модификатором рекомендуется не ставить плюсы перед предлогами. Теперь, когда вы научились эти плюсы добавлять, вам не составит труда и убирать их. Краткий пример: через редактирование ключевых слов заменяем «+для» на «для».
Теперь вы во всеоружии — идите и зарабатывайте!

Хотите, чтобы все ваши кампании были сделаны на высшем уровне? Закажите их нам!

[contact-form-7 id=»748″ title=»Попап»]

×

Pin It on Pinterest

Share This